De Nederlandse gokmarkt is sinds de legalisering van online kansspelen in 2021 aanzienlijk gegroeid. Met die groei kwam ook een toenemende zorg over de invloed van gokreclame op kwetsbare groepen, zoals jongeren en mensen met gokproblemen. Als antwoord hierop heeft de Nederlandse overheid op 1 juli 2023 nieuwe, veel strengere regels ingevoerd die specifiek gericht zijn op het reguleren van reclame voor online casino’s. Platforms zoals thegameroom.org toont de beste casinos zonder Cruks met hun talrijke voordelen, maar blijven daarbij onder de loep liggen vanwege hun zichtbaarheid buiten de gereguleerde kanalen. In dit artikel gaan we dieper in op het huidige reclameverbod, de uitzonderingen, de handhaving door de Kansspelautoriteit (KSA) en wat er in de toekomst te verwachten valt voor de Nederlandse goksector.
Een nieuw tijdperk: het reclameverbod sinds juli 2023
Met ingang van 1 juli 2023 is het in Nederland verboden om algemene, niet-gerichte reclame te maken voor online kansspelen. Dat betekent onder meer dat advertenties op televisie, radio, buitenreclame en in gedrukte media verboden zijn als ze niet specifiek zijn gericht op volwassenen van 24 jaar en ouder. Ook influencer marketing valt onder dit verbod, net als sponsoring van evenementen, sportteams en televisieprogramma’s.
De maatregelen zijn ingevoerd met één doel: bescherming van kwetsbare doelgroepen, met name jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar en minderjarigen, die extra vatbaar worden geacht voor gokverslaving en impulsief gedrag.
Alleen nog gerichte reclame online
De enige uitzondering op het verbod geldt voor gerichte online reclame. Dit betekent dat online casino’s en hun partners nog advertenties mogen tonen, maar uitsluitend aan een publiek waarvan zij kunnen aantonen dat het ouder is dan 24 jaar. Hiervoor worden geavanceerde technologieën ingezet, zoals leeftijdsverificatie via klantdata en publieksegmentatie op basis van surfgedrag.
Deze vorm van adverteren mag enkel plaatsvinden via kanalen die voldoende mogelijkheden bieden om het publiek te segmenteren, zoals:
- Gepersonaliseerde banners op websites waar accountgegevens beschikbaar zijn
- Directe e-mailcampagnes gericht op bestaande klanten
- Gesloten sociale mediakanalen met leeftijdsverificatie
Wat niet meer mag: algemene YouTube-video’s, TikTok-campagnes, sponsoring van streamers zonder leeftijdscontrole, of podcasts die een jong publiek trekken.
Sponsoring volledig aan banden gelegd
Een van de meest zichtbare veranderingen in het Nederlandse medialandschap is het verdwijnen van sponsoring door gokbedrijven. Waar voorheen voetbalclubs, televisieprogramma’s en festivals vaak werden gesponsord door online casino’s, is dat nu geheel verboden. Deze maatregel is ingevoerd om te voorkomen dat jongeren in aanraking komen met gokmerken via populaire sportevenementen of entertainmentkanalen.
Dit betekent ook dat veel sportclubs op zoek moesten naar alternatieve inkomstenbronnen. Sommige clubs die voorheen afhankelijk waren van sponsorcontracten met gokbedrijven hebben de transitie financieel zwaar ervaren.
Affiliates ook onder toezicht
Niet alleen de casino’s zelf vallen onder de nieuwe regelgeving: ook affiliatepartners, zoals vergelijkingssites of nieuwsplatforms die casino’s promoten, moeten zich houden aan de richtlijnen. Zij mogen enkel verkeer aanleveren via gerichte campagnes, met de juiste doelgroepsegmentatie en leeftijdsverificatie.
De verantwoordelijkheid ligt bij zowel het casino als de affiliate. Bij overtreding kunnen beide partijen worden beboet.
Handhaving door de Kansspelautoriteit
De Kansspelautoriteit (KSA) is belast met het toezicht op de naleving van de reclamewetgeving. Deze toezichthouder heeft sinds 2023 haar controles flink opgevoerd. Bij overtredingen kunnen boetes worden opgelegd die kunnen oplopen tot 2 miljoen euro of 10% van de jaaromzet van de betrokken partij.
Sinds 2025 is het handhavingskader nog verder aangescherpt. De KSA beschikt inmiddels over geavanceerde monitoringtools waarmee ze reclameactiviteiten in real time kan analyseren. Ook wordt nauw samengewerkt met consumentenorganisaties en toezichthouders in andere EU-landen.
Een aantal grote aanbieders is reeds op de vingers getikt vanwege onzorgvuldige targeting of het gebruik van banners zonder correcte leeftijdsfiltering.
Vooruitblik: wat brengt de toekomst?
Volgens de Nederlandse overheid zijn de genomen maatregelen slechts een eerste stap in een bredere strategie om de gokmarkt in toom te houden. Voor eind 2025 staat een herziening van de wet op de kansspelen gepland. Hierbij zullen mogelijk aanvullende beperkingen worden ingevoerd, zoals strengere controles op bonussen en loyaliteitsprogramma’s.
Het doel is om een balans te vinden tussen een toegankelijke maar veilige markt en de maximale bescherming van consumenten. Er gaan zelfs stemmen op om in de toekomst ook gerichte online reclame volledig te verbieden, naar het voorbeeld van sommige Scandinavische landen.
De wetgeving rond gokreclame in Nederland behoort sinds juli 2023 tot de strengste van Europa. Enkel doelgerichte online reclame is nog toegestaan, en dan alleen onder strikte voorwaarden. Sponsoring van sport en cultuur is niet langer toegestaan, en ook affiliatepartners staan onder toezicht van de Kansspelautoriteit.
Deze strengere aanpak weerspiegelt een bredere maatschappelijke trend: gokken mag, maar niet ten koste van de gezondheid en veiligheid van kwetsbare groepen. De sector staat onder druk om zich aan te passen — en dat zal de komende jaren alleen maar sterker worden.
Voor spelers betekent dit een meer beschermde omgeving, waarin verleiding en marketing worden teruggedrongen. Voor aanbieders betekent het een noodzaak tot transparantie, zorgvuldigheid en technologische innovatie om legaal en verantwoord actief te blijven op de Nederlandse markt.