Begin oktober is Google begonnen met de uitrol van AI Modus in Nederland. Deze nieuwe zoekfunctie is nu beschikbaar in het Nederlands en verschijnt (nu nog) op mobiel als extra tabblad op je zoekresultatenpagina en in de Google-app. Voor Nederlandse ondernemers is dit het begin van een fundamentele verschuiving in hoe klanten online informatie zoeken en bedrijven vinden.
Meer dan zomaar een update
AI Modus is Google’s krachtigste AI-zoekfunctie tot nu toe. Het systeem gebruikt geavanceerde Gemini-modellen die complexe, uit meerdere delen bestaande vragen kunnen begrijpen en beantwoorden. Waar gebruikers vroeger meerdere zoekopdrachten nodig hadden, kunnen ze nu in één keer doorvragen.
“AI Modus verandert niet wat mensen zoeken, maar hoe ze zoeken. Bedrijven die hun kennis duidelijk en gestructureerd delen, gaan straks niet alleen beter ranken, ze worden letterlijk onderdeel van de antwoorden. Zoek jij bijvoorbeeld naar SEO bureau Amsterdam in Google, dan zie je al duidelijk verschillen in Google’s normale zoekresultatenpagina of die van AI Modus.” Aldus Lennart van der Dussen, mede-eigenaar van digital agency mPower Digital.
Voor jou als ondernemer betekent dit dat potentiële klanten veel gerichtere vragen stellen. Google meldt dat vroege gebruikers vragen stellen die twee tot drie keer langer zijn dan traditionele zoekopdrachten.
Wat moet je als ondernemer doen?
1. Herstructureer je content Deel informatie op in logische secties met duidelijke koppenstructuren (H2, H3). Wees specifiek in je taalgebruik – AI-systemen hebben duidelijkheid nodig om je content goed te interpreteren.
2. Beantwoord complexe vragen Gebruikers stellen uitgebreidere vragen. Je content moet hierop inspelen door onderwerpen diepgaand te behandelen. Denk niet alleen aan wat je verkoopt, maar aan alle vragen die klanten kunnen hebben over gebruik, onderhoud, vergelijkingen en toepassingen.
3. Optimaliseer voor multimodale zoekacties Zorg dat afbeeldingen en video’s op je website geoptimaliseerd zijn met duidelijke beschrijvingen. Een foto van je product moet herkenbaar zijn voor AI-systemen, dus ook met de juiste Alt Tags.
De meetuitdaging
Een belangrijk nadeel: De herkomst van AI Modus-verkeer is niet apart zichtbaar in Google Analytics of Search Console. Het valt onder algemene ‘Web Search’. Dit maakt het lastiger om exact te meten hoeveel bezoekers via AI Modus komen. Bovendien neemt het aantal ‘zero-click searches’ toe – situaties waarin gebruikers hun antwoord direct in Google krijgen.
Nieuwe kansen voor specialisten
AI Modus creëert kansen voor bedrijven die bereid zijn te investeren in kwalitatieve content. Het speelveld wordt opnieuw verdeeld. Websites die voorheen moeite hadden om te concurreren op populaire zoekwoorden, kunnen nu scoren door diepgaande expertise te tonen.
Voor lokale ondernemers en nichespelers is dit extra interessant. AI Modus helpt mensen “een grotere diversiteit aan websites te bezoeken voor hulp bij complexere vragen”, aldus Google. Als jij de specialist bent in jouw vakgebied, wordt het makkelijker om gevonden te worden door de juiste klanten.
Direct aan de slag
De uitrol in Nederland is begin oktober begonnen. Dit is hét moment om je voor te bereiden:
- Evalueer je huidige content: biedt deze antwoorden op complexe vragen?
- Identificeer de meest gestelde vragen van je klanten
- Creëer uitgebreide, waardevolle content die verder gaat dan productbeschrijvingen
- Test hoe je bedrijf verschijnt wanneer mensen multimodale zoekopdrachten gebruiken
Over mPower Digital
mPower Digital volgt de SEO- en AI-ontwikkelingen op de voet. Dit online marketing bureau helpt bedrijven zichtbaar te worden in ChatGPT, Google AI Overviews en nu ook in AI Modus, met content die niet alleen presteert in Google, maar ook wordt geciteerd door AI-systemen. Dankzij onze meetmethoden en AI-tooling brengen we in kaart hoe merken presteren binnen deze nieuwe zoekomgeving. Wil je weten hoe jouw bedrijf zichtbaar blijft in AI Search? Lees meer over onze aanpak op mPowerdigital.nl.